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宝洁剥离品客 彻底退出食品领域

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核心提示:美国谷物食品巨头家乐氏(Kellogg)日前宣布,将以27亿美元现金从宝洁手中收购品客薯片品牌。

  宝洁方面称,目前已有将品客品牌生意出售给家乐氏公司的意向,并且是以现金进行交易,最终的交易时间将取决于获得相关部门的批准时间。有业人士表示,出售品客品牌或有助于扭转去年以来宝洁品牌的净利润下滑。

  宝洁退出食品领域

  这是宝洁公司继吉夫、瑞后卖掉的最后一个食品品牌,日前,宝洁公司宣布以27亿美元的价格出售旗下食品品牌品客,购买方为美国谷物食品巨头家乐氏。宝洁公司预计将在2012年夏天完成该交易。不过,最终的时间将取决于获得所有必要的法规部门的批准。

  品客是宝洁公司1970年创立的薯片品牌,从1998年以后的近十年间,品客薯片在中国市场的销售量一直维持着第一的地位。不过,从去年开始,宝洁就处积虑地想卖掉品客。

  事实上,这已经不是宝洁第一次出售品客了,早在去年4月,美国零食生产商戴蒙德食品公司透露,将以15亿美元的股票和8.5亿美元的债务从宝洁手中购入品客,但最终计划“流产”。和上一次出售价格相比,这次宝洁多赚了不少钱。

  据了解,作为国际日化巨头的宝洁,旗下曾有众多食品品牌,如福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞起酥油等,但最近几年,这些品牌被宝洁一一卖掉,品客薯片是宝洁手中的最后一个食品品牌。出售品客后,宝洁将正式退出食品领域。

  宝洁专注于主业

  宝洁大中华区对事务部一名人士表示,宝洁近几年都致力于核心业务,从公司的品牌和核心业务的战略契合程度来看,把品客剥离出去与公司未来的战略一致,有助于宝洁集中资源投入个人护理、清洁用品等传统优势业务。

  中投顾问食品行业研究员向健军认为,宝洁公司的核心竞争力在个人护理、清洁用品等业务领域,而随着行业内竞争的日益激烈,企业开始出现净利润下滑的情况,因而着力核心竞争业务对于宝洁未来的发展极其重要,而剥离零食业务则是必要步骤。

  宝洁2011年年报显示,公司主营业务收入825.59亿美元,同比增长4.59%,净利润117.97亿美元,同比下滑7.37%,利润下滑,业务增长受困是外界解读宝洁剥离食品业务的主要因素之一。

  对此,中投顾问食品行业研究员周思然表示,受原材料费用增加、成本加剧等因素影响,近年来宝洁公司食品业务增长受困,利润下滑,在不断出售食品业务之后,最后一个食品品牌品客的发展也显得孤立无助。因此,出售品客、剥离食品业务成为宝洁发展的必由之路,此举将推动宝洁致力于家庭日化用品和美容品等利润率较高、增长速度较快的核心业务。

  国内薯片市场未见波澜

  业内认为,收购品客薯片后,对于家乐氏来说,将进一步扩大食品生产商的实力和影响力,加大企业在该领域的市场份额,家乐氏表示,不包括交易相关开支在内,预计此项交易将使其2012年每股盈利增加8~10美分。

  不过,由于目前国内薯片市场主要被百事可乐旗下的乐事占据,市场占有率高达29.9%,而品客在中国市场占有率不超过10%,即便交易达成后也难以改变当前薯片业务的整体竞争格局。

  业内人士表示,家乐氏是全球最大的谷类早餐制造商,收购品客有助于其进一步打开中国市场。不过,由于品客薯片的市场占有量相对较小,很难改变国内薯片市场整体竞争格局。

(责任编辑:王怡群)

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